2024年10月29日，商学院举办了市场营销专业“数智赋能专业建设”人才培养方案修订专家咨询会。市场营销系特别邀请国家级教学名师杨洪涛教授来校指导，在长安校区3-307市场营销系办公室，聚焦我校市场营销专业“数智赋能专业建设”人才培养方案的优化，特别是课程设置和实践教学环节的改进，以适应数字化时代的教育需求。此次活动是教育部市场营销课程教学虚拟教研室名家论坛系列活动之一。

咨询会邀请杨洪涛教授作为专家进行指导，商学院市场营销专业负责人刘晓红等全体教师共同探讨市场营销专业数字化时代“数智赋能专业建设”条件下的人才培养方案修订及优化，就如何提升学生的实际操作能力和理论水平进行了深入讨论，提出了一系列具有前瞻性和实践性的建议。

针对课程设置与实践教学环节，首先分析了现有培养方案的不足，并探讨了改进方向。杨洪涛老师提出随着数字化转型对教学内容和方法的影响日益加深，市场营销专业的课程设置必须紧跟时代步伐，加强学生的数据分析能力和市场洞察力培养。

在课程设置方面，杨老师建议现有的数字工具类课程与专业内容融合，新媒体营销课程需明确方向，市场营销策划、销售管理等课程需更新，以及如何与渠道管理等其他课程整合，提出了一系列创新的教学模式和课程内容。 建议增加大数据营销以培养学生的数字营销能力。同时还讨论了在实践教学环节，怎样提高学生的实践能力和创新思维。

对于数智化转型与实践教学的创新路径，探讨了数智化转型的三条路径：课程期间使用数智化工具，如生成大模型等；课程全流程使用虚拟仿真软件；以及二者结合，各占50%比例进行课程。这些建议旨在通过数智化工具和方法，提升教学效果和学生的学习体验。

讨论中，参会教师进一步认识到培养方案优化的紧迫性和重要性，并明晰了未来人培方案修改的方向。市场营销系希望这些改进能够有效提升学生的综合素质和就业竞争力，为社会培养出更多具有创新精神和实践能力的市场营销专业人才。此次活动取得圆满成功，得国家级教学名师引导前行，相信我校市场营销专业建设很快更上一层楼！

专家介绍：

杨洪涛教授是华侨大学二级教授，博士生导师、国家级教学名师、教学团队负责人、国家级教学平台——教育部市场营销课程教学虚拟教研室主持人、国家一流专业负责人、霍英东全国青年教师奖获得者。荣获国家级、省级等奖项76项，主持、承担国家社科基金、自然基金、中国侨联、省政府重大决策咨询项目等各级各类课题72项，发表论文与畅销著作教材《市场营销：网络时代的超越竞争》等113篇（部），担任中央社院高端智库以及多省省政府特聘专家与智库专家。